Zasady Robin Hooda w marketingu organizacji non-profit
Cześć,
dzisiaj krótka notatka o kolejne książce, którą właśnie skończyłam. Tym razem to:
Marketing Robin Hooda – Katya Andresen
Książka jest o wykorzystywaniu metod marketingowych z sektora komercyjnego przez organizacje non-profit. W związku z tym książka jest skierowana głównie do organizacji charytatywnych jakie mogą zastosować metody i co najlepsze autorka pisze dużo przykładów.
Jest 10 zasad Robin Hooda:
- Koncentruj się nie na misji, lecz na tym, by ludzie podejmowali działania.
- Najważniejszymi wartościami są te wyznawane przez grupę docelową, im bardziej dostosujemy się do przekonań naszych odbiorców, tym większe będziemy mieć szanse by ich zmotywować do działania.
- Rozpoznaj i reaguj na siły, które oddziaływają na rynek, te siły wpływają na grupę docelową i jej działania, należy te siły zaprząc do pracy na naszą korzyść.
- W umysłach grupy docelowej zajmij silną pozycję konkurencyjną.
- Partnerstwo albo powinno być budowane z założeniem, że korzyści będą odnosiły wszystkie zainteresowane strony albo nie będzie go w ogóle.
- Najpierw cel następnie przyczyna. Grupę docelową motywują korzyści.
- Przekaz powinien ustanowić Kontent, obiecać Nagrodę, zainspirować Działanie i zapaść w Pamięci.
- By dotrzeć do grupy docelowej, idź tam gdzie ona się znajduje.
- Media traktuj jako rynek docelowy, a nie jako tubę dla przekazu.
- Dobra kampania marketingowa koncentruje się na zmobilizowaniu konkretnej grupy docelowej do jednego typu zadania.
Książka jest skupiona wokół tych 10 zasad. Każda z nich jest opisywana, podawane są przykłady a nawet wywiady z różnymi ludźmi.
Gdzieś w necie widziałam opis, że książka jest nudna. Hmm może jest nudna dla osoby niezainteresowanej tematem lub kogoś kto zna się dobrze na marketingu komercyjnym i potrafi go efektywnie wykorzystać.
Moim zdaniem książka jest ciekawa, napisana łatwym językiem. Więc jeśli ktoś z Was chce pozyskać fundusze dla organizacji non-profit to myślę, że warto sięgnąć po tą pozycję.
About The Author
