Zasady Robin Hooda w marketingu organizacji non-profit

Cześć,

dzisiaj krótka notatka o kolejne książce, którą właśnie skończyłam. Tym razem to:

Marketing Robin Hooda – Katya Andresen

20180202_211432.jpg

Książka jest o wykorzystywaniu metod marketingowych z sektora komercyjnego przez organizacje non-profit. W związku z tym książka jest skierowana głównie do organizacji charytatywnych jakie mogą zastosować metody i co najlepsze autorka pisze dużo przykładów.

robin-hood-147128_1280

Jest 10 zasad Robin Hooda:

  1. Koncentruj się nie na misji, lecz na tym, by ludzie podejmowali działania.
  2. Najważniejszymi wartościami są te wyznawane przez grupę docelową, im bardziej dostosujemy się do przekonań naszych odbiorców, tym większe będziemy mieć szanse by ich zmotywować do działania.
  3. Rozpoznaj i reaguj na siły, które oddziaływają na rynek, te siły wpływają na grupę docelową i jej działania, należy te siły zaprząc do pracy na naszą korzyść.
  4. W umysłach grupy docelowej zajmij silną pozycję konkurencyjną.
  5. Partnerstwo albo powinno być budowane z założeniem, że korzyści będą odnosiły wszystkie zainteresowane strony albo nie będzie go w ogóle.
  6. Najpierw cel następnie przyczyna. Grupę docelową motywują korzyści.
  7. Przekaz powinien ustanowić Kontent, obiecać Nagrodę, zainspirować Działanie i zapaść w Pamięci.
  8. By dotrzeć do grupy docelowej, idź tam gdzie ona się znajduje.
  9. Media traktuj jako rynek docelowy, a nie jako tubę dla przekazu.
  10. Dobra kampania marketingowa koncentruje się na zmobilizowaniu konkretnej grupy docelowej do jednego typu zadania.

Książka jest skupiona wokół tych 10 zasad. Każda z nich jest opisywana, podawane są przykłady a nawet wywiady z różnymi ludźmi.

Gdzieś w necie widziałam opis, że książka jest nudna. Hmm może jest nudna dla osoby niezainteresowanej tematem lub kogoś kto zna się dobrze na marketingu komercyjnym i potrafi go efektywnie wykorzystać.

Moim zdaniem książka jest ciekawa, napisana łatwym językiem. Więc jeśli ktoś z Was chce pozyskać fundusze dla organizacji non-profit to myślę, że warto sięgnąć po tą pozycję.

volunteer-1326758_1280

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

Blog at WordPress.com.

Up ↑

%d bloggers like this: